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2018年10月12日北京CBD天堂書屋成了多個(gè)商業(yè)圈的聚焦點(diǎn)。究竟發(fā)生了什么？原來當(dāng)天這里匯聚了眾多BMBA的校友：各行各業(yè)大咖、精英領(lǐng)袖等，針對(duì)如何塑造品牌進(jìn)行了一場(chǎng)別開生動(dòng)的沙龍分享會(huì)。

參加品牌塑造沙龍分享會(huì)的有品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟商學(xué)院院長(zhǎng)王永、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)助理兼商學(xué)院副院長(zhǎng) 何宏林，愛依瑞斯家具品牌董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人范姍姍，上海板仔匯企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人兼CEO 董敏等匯集家居、金融、房產(chǎn)、科技等各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

此次品牌塑造沙龍會(huì)上，作為愛依瑞斯家具品牌董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人、北京家具行業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、2013年至2017年，連續(xù)五屆獲得家居界“奧斯卡“大雁獎(jiǎng)中國家居產(chǎn)業(yè)杰出女性的范姍姍女士從品牌歷程、品牌戰(zhàn)略、品牌營銷多個(gè)角度為大家分享愛依瑞斯品牌的塑造之路。

發(fā)展歷程 不忘初心

針對(duì)愛依瑞斯品牌的塑造之路，愛依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍首先為大家分享愛依瑞斯的品牌歷程。她講到Logo是每個(gè)品牌最具識(shí)別性、代表性的標(biāo)識(shí)，“ARIS”很好的詮釋了藝術(shù)創(chuàng)造價(jià)值，成就美好生活的意義。她還講到，愛依瑞斯1995年創(chuàng)建以來，不忘初心牢記使命，一直把始終把做好產(chǎn)品擺在第一位，只有把產(chǎn)品做好了，后面的努力才有意義。

為了讓更品質(zhì)更時(shí)尚的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，2001年愛依瑞斯開始引用意大利國際設(shè)計(jì)師，保持愛依瑞斯產(chǎn)品意大利名師原創(chuàng)設(shè)計(jì)，匠心品質(zhì)潮流風(fēng)尚，一直走在時(shí)尚最前沿。同時(shí)也是最早和一線明星合作的家居企業(yè)，不斷升級(jí)和演繹愛依瑞斯產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值，先后攜手袁詠儀、趙薇開啟愛的時(shí)代。

品牌戰(zhàn)略 牢記使命

談及品牌戰(zhàn)略時(shí)，愛依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍講到，以健康環(huán)保、時(shí)尚、舒適為品牌核心，以現(xiàn)代化國際化為品牌風(fēng)格，以健康時(shí)尚家居成就美好生活為使命，將愛依瑞斯打造成為國內(nèi)知名的健康、時(shí)尚、舒適及技術(shù)領(lǐng)先的家居品牌，把好產(chǎn)品推廣至更多人使用它、愛上它。

未來，以2022發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為綱領(lǐng)，以高效的職業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)和流程體系為保障，以健康時(shí)尚為品牌核心，著力強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，聚焦布藝沙發(fā)、拉動(dòng)含睡眠的整體布藝家居，以定制業(yè)務(wù)為特色的整合傳播，積累做強(qiáng)愛依瑞斯整體品牌資產(chǎn)，到2022年將愛依瑞斯品牌打造為健康、時(shí)尚、舒適、技術(shù)領(lǐng)先的國內(nèi)時(shí)尚家居領(lǐng)導(dǎo)品牌！

品牌營銷 核心力量

對(duì)于品牌營銷，愛依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍從產(chǎn)品力、渠道力、營銷力、傳播力、創(chuàng)新力五大方面為大家精彩分享。

在產(chǎn)品力方面，愛依瑞斯具有MINI-Q超級(jí)坐感系統(tǒng)、五星智慧睡眠系統(tǒng)、三維氣體循環(huán)系統(tǒng)等產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品材料也是采用意大利國際標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保材料，最大程度保障用戶體驗(yàn)到意式家居品質(zhì)；至今已經(jīng)擁有多項(xiàng)專利，且產(chǎn)品屢獲獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

在渠道力方面，愛依瑞斯銷售網(wǎng)絡(luò)遍布三十多個(gè)國家和地區(qū)，擁有1000多家店面，也是業(yè)界首家引進(jìn)IPAD店面輔助銷售系統(tǒng)，更是緊跟趨勢(shì)，開通京東、天貓等線上銷售，支持個(gè)性化定制專屬設(shè)計(jì)全程服務(wù)。

在營銷力方面，為提升知名度，拓展市場(chǎng)，推廣新產(chǎn)品，愛依瑞斯不僅每年參加中國（廣州）國際家具博覽會(huì)、中國（上海）國際家具博覽會(huì)、中國（東莞）國際家具博覽會(huì)、北京國際家居展暨中國生活節(jié)等大型博覽會(huì)，還成功舉辦持續(xù)五年的大型主題營銷“女神愛當(dāng)家”，成為愛依瑞斯品牌專屬活動(dòng)IP，跨界合作，明星助力，愛依瑞斯一直走在時(shí)尚的最前沿。

在傳播力方面，愛依瑞斯一直以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥營銷傳播活動(dòng)，以循序漸進(jìn)的品牌形象不斷提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度、滿意度，塑造及強(qiáng)化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓愛依瑞斯品牌在消費(fèi)者心里根深蒂固。

此外，在愛依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍的帶領(lǐng)下，愛依瑞斯多年來以變化應(yīng)變化，堅(jiān)持創(chuàng)新為主，先后不斷推出未來家理念，為用戶免費(fèi)量尺、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)安裝，也在2017年提出八大生活主張滿足80、90及消費(fèi)升級(jí)后不同客戶需求，未來也將開通智慧門店，依托實(shí)體店面線上線下打通。

最后，愛依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍分享心得表示，任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期、發(fā)展期、瓶頸期、成熟期，在不同的階段制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略，以企業(yè)家的格局廣納建議，不忘初心、堅(jiān)持夢(mèng)想，企業(yè)定會(huì)越來越好。愛依瑞斯也會(huì)銘記“用健康時(shí)尚家居成就美好生活”的使命，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)最佳品質(zhì)的意式生活方式。